近年来，短视频凭借其独特的魅力在全球范围内迅速崛起，成为互联网时代备受欢迎的内容形式之一。
作为全球视频领域的领军者，YouTube紧跟时代潮流，推出了短视频功能——YouTube Shorts。随着YouTube Shorts收益化政策的实施，越来越多的创作者开始关注这一新兴市场。
那么，YouTube Shorts如何实现收益？收益化需要满足哪些条件？创作YouTube Shorts又有哪些利弊？接下来，本文将逐一探讨这些问题。
1. Youtube Shorts简介
● 1.1 什么是Youtube短视频
YouTube Shorts是YouTube推出的短视频功能，允许用户使用手机拍摄和编辑不超过60秒的竖屏视频，并与全球观众分享。YouTube Shorts界面与TikTok和Instagram Reels相似，便于用户快速浏览和互动。
● 1.2 Youtube短视频的特点
与传统的YouTube长视频相比，YouTube Shorts具有以下特点：
- 时长短，通常在60秒以内
- 竖屏播放，适合手机浏览
- 可添加音乐、滤镜、贴纸等创意元素
- 由算法推荐，有利于新创作者触达更多观众
● 1.3 Youtube短视频的发展历程
YouTube Shorts于2020年9月在印度首次测试，随后于2021年3月在美国推出Beta版，同年7月向全球100多个国家和地区扩展。2022年2月，YouTube宣布YouTube Shorts的日均播放量已超过500亿次。2023年2月，YouTube Shorts全面开放收益化功能，引发新一轮短视频热潮。
2. Youtube短视频的收益化
● 2.1 Youtube短视频收益化政策介绍
根据YouTube官方的说明，YouTube Shorts的收益将汇入”创作者收入池“，再按照各创作者的Shorts总播放时长占比进行分配。具体而言：
- Shorts Feed中所有广告收入的45%将进入创作者收入池
- 每月YouTube会结算创作者收入池，并按Shorts播放时长占比分配给各创作者
- 只有加入YouTube合作伙伴计划(YPP)的创作者才能获得 Shorts 收益分成
● 2.2 Youtube短视频的收益来源
→ 2.2.1 广告收益
目前，YouTube Shorts的主要收益来源是广告。与常规视频不同，YouTube Shorts的广告是以贴片和插屏的形式出现在短视频信息流中，而非植入视频内容本身。创作者无法控制在哪些视频前插入广告，广告收益也不会直接进入创作者账户，而是汇入总的创作者收入池。
→ 2.2.2 其他收益模式
除了广告分成，YouTube还为创作者提供了Channel Memberships、Super Chat、Super Stickers等创收工具。然而，这些工具是否适用于YouTube Shorts尚待确定。YouTube表示，未来可能会推出更多创收方式，如打赏、购物分成等，以增加创作者的收益。
2.3 每次播放收益估算
● 2.3 每次播放收益估算
由于YouTube Shorts的广告收益是按占比分配，因此很难估算单个视频的收益。但根据一些创作者的经验，YouTube Shorts每次播放的收益约为0.003-0.005美元。相比之下，YouTube常规视频每次播放收益约为0.01-0.03美元，是Shorts的3-10倍。
● 2.4 影响收益的关键因素
影响YouTube Shorts收益的关键因素包括：
- 总播放量：播放量越高，获得的广告收入池占比越大。
- 完播率：观众观看时长占视频总时长的比例，完播率高有助于提升排名和曝光率。
- 互动率：点赞、评论、转发等互动有助于提高视频质量分数。
- 多样性：多样化的内容有助于吸引不同观众群体，提升整体播放量。
3. Youtube短视频的收益化条件与流程
● 3.1 加入Youtube合作伙伴计划(YPP)
只有加入YouTube合作伙伴计划(YPP)的创作者才有资格获得YouTube Shorts的收益分成。申请加入YPP的基本条件如下：
- 频道订阅数超过500
- 过去12个月内的有效公开观看时间超过4000小时，或过去90天短视频播放量超过1000万
- 遵守YouTube合作伙伴计划政策和YouTube合作伙伴计划短视频政策
● 3.2 开通短视频收益化的具体要求
在申请加入YPP后，创作者还需完成以下步骤才能真正开通YouTube Shorts收益化：
- 签署YouTube合作伙伴计划条款。
- 创建Google AdSense帐号并关联到YouTube频道。
- 提交评估表明身份并验证地址。
- 设置付款详情信息。
● 3.3 申请和审核流程
YouTube Shorts收益化的整体申请和审核流程如下：
- 创作者在YouTube Studio中提交加入YPP的申请。
- YouTube审核团队对申请者的频道进行评估，重点关注版权、内容符合性等。
- 如果审核通过，创作者将收到邀请，完成税务信息表并选择付款方式。
- 再次审核无误后，创作者将收到被接纳加入YPP的通知，并开始获得短视频收益分成。
4. 创作和发布Youtube短视频的优缺点分析
● 4.1 优点
→ 4.1.1 更容易尝试视频创作与盈利
相比拍摄和剪辑常规长视频,YouTube Shorts的创作门槛较低。几乎任何人都可以使用手机和应用内置的工具轻松制作和发布短视频内容。YouTube Shorts让更多普通用户有机会参与创作并尝试盈利。
→ 4.1.2 短视频更容易获得曝光和播放
借助YouTube Shorts专门的推荐算法和播放页面，优质的短视频更容易被新观众发现和欣赏。据统计，81%的YouTube用户表示会在YouTube上发现新的品牌和创作者。
→ 4.1.3 短视频有利于跨平台传播
YouTube允许用户下载非营利性使用的短视频并分享到其他社交平台。品牌和创作者可以将YouTube Shorts作为母版，直接分发到TikTok、Instagram Reels等平台。
● 4.2 缺点
→ 4.2.1 单次播放收益低于常规视频
目前来看，YouTube Shorts的单次播放收益普遍低于常规长视频。尽管短视频更容易获得播放，但要达到与长视频相当的收入，可能需要几倍甚至几十倍的播放量。
→ 4.2.2 观众黏性和完播率较低
相比长视频，短视频的观众黏性和完播率普遍较低。观众可以随时划走并跳到下一个视频，这对内容质量和吸引力提出了更高要求。
→ 4.2.3 视频信息传递能力有限
受限于60秒的时长，YouTube Shorts在信息传递上不如长视频全面、深入。对于需要系统讲解的教程、评测等内容，YouTube Shorts很难涵盖所有要点。
5. Youtube短视频创作技巧与优化策略
● 5.1 确定目标受众，聚焦特定主题
在创作YouTube Shorts之前，先明确你的目标受众以及他们对什么样的内容感兴趣。围绕特定主题持续输出相关短视频，比泛泛而谈更容易积累忠实订阅者。
● 5.2 抓住开头几秒，快速吸引观众
YouTube Shorts开头的3-5秒最为关键，直接决定观众会否继续观看或划走。在开头几秒用醒目的字幕、提问、画面等吸引注意力。
● 5.3 注重节奏感，避免冗长
没人愿意看一个冗长乏味的短视频。控制好内容的节奏感，该详细讲的地方详细讲，该略过的地方一带而过。平均3-5秒一个镜头切换，10-20秒讲完一个小点。
● 5.4 引导观众关注频道、观看更多视频
YouTube Shorts的播放页面不显示视频描述，引导观众力度有限。你可以在视频内容中适时引导观众点击头像关注频道，或口播推荐观众观看你的其他视频。
● 5.5 多平台发布，提升整体影响力
将YouTube Shorts一并发布到其他短视频平台如TikTok、Instagram Reels、微信视频号等，可触达更多潜在粉丝。引导外部平台观众关注你的YouTube频道，形成良性循环，持续积累影响力。
6. 要点总结
YouTube Shorts代表着短视频的新趋势和新机遇。其庞大的流量、创新的分成机制以及创作门槛的降低，让普通创作者也有机会从中受益。企业用户可以利用YouTube Shorts触达更多潜在受众，实现低成本、高转化的创意营销。
但YouTube Shorts的收益化之路并非坦途。单次播放费用偏低、同质化内容泛滥、观众忠诚度不高等都是需要解决的问题。下一个短视频明星的诞生，既需要持之以恒的内容创作，也需要不断迭代的平台机制。
我的建议是专注于内容本身，持续以高质量和独特性打动观众。将流量和变现看作是内容价值的副产品，而非创作的唯一目的。相信优质内容终会得到回报，YouTube Shorts的未来值得期待。
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